Head of Brand

Le Head of Brand incarne et fait vivre la marque au sein de l'entreprise. Il définit la plateforme de marque (mission, vision, valeurs, positionnement, identité visuelle et verbale) et s'assure que chaque prise de parole, qu'elle soit écrite ou orale, respecte cette cohérence. Il gère ainsi les campagnes publicitaires, le site web, le packaging dans le cadre d'entreprises proposant des produits physiques, les événements, la communication interne...

Dans une startup ou une scale-up, il joue un rôle central pour différencier l'entreprise sur un marché concurrentiel et construire un capital marque durable.

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Quelles sont les missions d'un Head of Brand ?

Les missions principales d'un Head of Brand sont :

• Définir et faire évoluer la plateforme de marque (positionnement, tone of voice, identité visuelle),
• Piloter les campagnes de communication offline et de brand marketing (TV, digital, OOH, social),
• Manager les équipes branding et créatives internes (social media manager, community manager, designers, copywriters, content manager, brand managers) et externes (agences),
• Gérer les réseaux sociaux et la stratégie de communication sur ces différents canaux,
• Mesurer la notoriété, la considération et la préférence de marque via des études de tracking,
• Collaborer avec le Growth, le Produit et les RH pour garantir une expérience de marque cohérente,
• Défendre et faire rayonner la marque employeur auprès des talents,
• Piloter le budget brand et arbitrer les investissements média,

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Quelles sont les équipes managées par un Head of Brand & Communications ?

Le Head of Brand peut manager des équipes sont orientés autour du contenu et de la communication sur les différents canaux et réseaux sociaux. Il peut gérer également une partie plus créative, avec une sorte de "Creative Factory", en charge de créer les assets graphiques.

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À qui reporte le Head of Brand dans une organisation ?

Le Head of Brand reporte généralement au CMO (Chief Marketing Officer) ou directement au CEO dans les structures plus petites. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes Growth, Produit, Content, RH et Design.

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Les compétences principales recherchées pour Head of Brand & Com sont :

• Maîtrise des fondamentaux du branding (plateforme de marque, architecture, identité),
• Culture créative et sensibilité au design, au copywriting et à la direction artistique,
• Compétences en pilotage de campagnes 360° et en media planning,
• Capacité d'analyse (études de marque, NPS, brand tracking),
• Leadership et management d'équipes créatives pluridisciplinaires,
• Excellentes qualités de communication et de storytelling,
• Compréhension des enjeux business et de la stratégie d'entreprise.

La connaissance sectorielle, ou a minima, l'expertise B2B ou B2C est un vrai élément différenciant sur ce type de rôle en marketing.

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Le parcours type passe par une grande école de commerce, une école de communication (Celsa, Sciences Po) ou un master spécialisé en marketing.

La plupart des Head of Brand ont 8 à 12 ans d'expérience, souvent débutée en agence (planning stratégique, création) ou chez l'annonceur (brand manager, senior brand manager), avant d'évoluer vers des postes de direction de marque.

Certains Head of Brand ont pu évoluer sur des postes généralistes en marketing, tel que Marketing Manager, dès lors qu'ils ont eu dans leurs missions un pan important autour des sujets communication et marque..

Le salaire pour un Head of Brand débutant commence au plus bas autour de 65 ou 70 000 euros annuel brut. Il peut monter rapidement en package autour de 100 k€ pour des postes plus séniors, en particulier dans des entreprises à forts enjeux de notoriété et de communication.

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Quelles sont les perspectives d'évolution pour un Head of Brand ?

Après une expérience en tant que Head of Brand ou Chief Brand Officer, les candidats peuvent évoluer vers des rôles plus généralistes en marketing. Nous pensons notamment à des postes de Head of Marketing, Directeur/Directrice Marketing ou Chief Marketing Officer. Ce type de poste inclut également les dimensions acquisition, growth et online au sein de la fonction marketing.

Cette évolution est notamment possible en particulier pour des rôles de direction marketing dont les enjeux sont principalement orientés autour des sujets branding, communication et notoriété.

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