CMO

Le Chief Marketing Officer (CMO) ou Directeur Marketing a pour rôle de piloter l'activité marketing de l'entreprise sur les supports online et offline. Souvent au board de l'entreprise, il rapporte au CEO.
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Role

Attaché à la direction générale, le Chief Marketing Officer définit la stratégie marketing d’une entreprise puis supervise et assure sa bonne exécution à travers toutes les fonctions marketing. Il poursuit un double objectif stratégique : la définition d’une marque puissante et la promotion des ventes, le tout pour participer à la rentabilité de l’entreprise. Doté d’un esprit analytique affûté, le Chief Marketing Officer est en veille permanente, à la fois sur la concurrence que sur les nouveaux canaux d’acquisition et le comportement des consommateurs. A partir de ces études, ce rôle clé doit alors adapter et optimiser ses initiatives marketing pour être au plus proche des besoins de sa cible et assurer leur performance.

Ses missions :

  • Réaliser une étude constante et approfondie sur le marché sur lequel il évolue, son entreprise et ses cibles, sur laquelle reposera ses orientations stratégiques
  • Manager et coordonner toutes les fonctions marketing : chefs de produit, content managers, media planners, social media managers…
  • Développer une marque performante, son storytelling, ses canaux de distribution ainsi que de la stratégie pricing de l’offre dont il fait la promotion
  • Suivre la performance des actions menées à l’aide d’indicateurs performance clés (notamment sur le trafic web, les conversions, la fidélisation et la notoriété de la marque) et optimiser sa stratégie

Compétences requises

Le Chief Marketing Officer est :

  • Un leader dans l’âme, capable de fédérer toutes les équipes de l’entreprise autour d’une même marque et de ses ambitions
  • Un esprit analytique à l’affût de la moindre piste d’optimisation de sa stratégie marketing, et data-driven pour prendre les décisions qui feront la différence !
  • Un expert polyvalent, capable de jongler entre tous les canaux d’acquisition marketing on et offline. Il doit aussi être incollable aussi bien sur son marché que sur son offre et le produit qu’il défend
  • Visionnaire : un bon Chief Marketing Officer sait détecter au plus tôt de nouvelles opportunités de marché. Il est également précurseur de l'innovation dans la relation client comme dans l'utilisation des canaux de communication.

Formations

Fort d’un cursus bac +5 en école de commerce ou formation en marketing, le Chief Marketing Officer jouit déjà de 5 à 10 ans d’expérience en marketing. On attend souvent d’un nouveau Chief Marketing Officer d’avoir déjà opéré à fonctions managériales et/ou de management de projet. Avoir contribué à des campagnes marketing performantes dans le passé lui sera sûrement d’une grande aide à l’embauche également.

Salaire

Le salaire du CMO peut varier entre 60k€ et 150k€ selon la maturité de la startup et l'expérience du candidat.

Pour aller plus loin

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